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加濕器市場規模穩步攀升,2019銷量近1500萬臺

2019-12-04 09:10:36    中國家電網

  又到了北方寒冷干燥、喝再多水都不夠的季節,加濕器市場也隨之迎來銷售旺季。根據中怡康數據顯示,作為增加空氣濕潤度、輔助補水的生活小電產品,加濕器市場規模穩步攀升,2019年銷量接近1500萬臺水平。

  雖然增速較快,但加濕器市場普及率卻并不高,數據顯示,當前國內加濕器滲透率僅10%,與歐美日等發達國家普遍20%以上的滲透率相比仍有一段差距。究竟是消費者認知度不足限制了加濕器市場普及,還是僅有加濕效果的單一功能阻礙了它前行?2019年,依舊在突破邊緣試探的加濕器行業。

  迎來“旺季”

  進入秋冬季,北方集中供暖帶來了溫度適宜的室內居家環境,但作為時代“弄潮兒”的主流消費群體在經歷過霧霾天氣摧殘后,對空氣質量尤其室內居家環境的空氣品質需求被進一步激發。之前對家居環境要求只是溫度適宜就好,現在逐漸向舒適性發展,其中室內濕度的體驗經被更多消費者家庭關注,尤其北方取暖季里,低濕度環境下喉嚨、皮膚干燥不適。這也就加速了加濕器市場逐年走俏。

  2013年時,全國加濕器市場銷量僅為637萬臺,零售額13.7億元,僅為空氣凈化器2013年51.4億元銷售額的四分之一。到2018年,加濕器市場零售量達到1420萬臺,零售額達到38億元,與2013年相比擴大一倍不止。再到上述提到2019年以來加濕器市場銷量接近1500萬臺水平。走出規模增長徘徊期后,加濕器這個‘小’市場似乎迎來了自己的“大”發展時期。

  從企業層面今年以來的新品推出動態,結合中國家電網在相關電商平臺了解到的在售加濕器品牌信息,目前,格力、美的、九陽、蘇泊爾、小米、飛利浦、小熊、亞都等多個品牌都在線上推出了新款加濕器產品。這其中,有向小家電品類延伸的傳統大家電品牌,有持續發力小家電或專攻小家電領域的家電企業,也有跨界入局的互聯網品牌。可見,伴隨著小家電市場的不斷崛起,加濕器等小家電品類也正在成為企業布局的重要領域。

  面臨“困局”

  從產品形態來看,目前,國內家用加濕器產品主要有超聲波型加濕器、直接蒸發型加濕器(也稱純凈型加濕器)、熱蒸發型加濕器(即電熱式加濕器)三類。根據記者從相關小家電行業人士處獲取的信息,電加熱加濕器因為耗電大,且容易結垢基本上已經退出市場。國內現在比較流行的是超聲波加濕器和純凈型加濕器,其中超聲波加濕器是市場的主流。

  超聲波加濕器使用超聲波高頻振蕩將水霧化成超微粒子和負氧離子,從而實現均勻加濕增進健康的作用。數據顯示,超聲波型加濕器貢獻了加濕器市場近八成的成交額。目前,格力、亞都等品牌生產的加濕器都集中在超聲波型和純凈型兩種類型;小熊、美的等品牌的加濕器產品多集中在超聲波型;小米的加濕器產品則集中于純凈型。

  “不管哪種類型的加濕器,除了加濕技術有所不同,在成本上并沒有太大差異。”上述小家電行業人士告訴記者,相較于其他家電產品,加濕器功能單一,工作原理并不復雜,所以其構造也比較簡單,這就在很大程度上決定了加濕器的成本可控性較強,入行門檻低。

  記者在查詢京東與天貓等電商平臺的加濕器產品時發現,除了上述提到較為知名的家電品牌,如幾素、維肯、小南瓜、每時樂等雜牌企業也在推加濕器產品。而這些產品的共性點在于,價格都在低于50元或領劵立減后低于50元的售價水平;并且諸如“用兩次就壞,一次性產品?”、“水量小,用時短”、“噴出的是水不是霧狀”、“水質堵塞”等關于產品質量問題的吐槽類差評層出不窮。品牌的魚龍混雜與產品的參差不齊,使得現階段的加濕器行業面臨諸多問題與挑戰。

  但加濕器行業面臨的還不止這些,加濕器產品的生產、銷售有著明顯的季節性和區域性特征。這一點前文也有所提及,加濕器市場主要集中在北方地區,且主要適用于北方的秋冬季和入春時干燥的氣候環境中,在這期間,產品關注比例呈現季節性增長的趨勢非常明顯。某加濕器企業內部人士也坦誠,加濕器的銷售旺季前后不超過6個月,在此之外,消費者就很少關注這個產品,不像空氣凈化器、凈水器類產品沒有那么明顯的地域和季節差異,常年都能產銷。

  以上,同樣不是加濕器行業面臨的全部困境,威脅還來自于帶有加濕功能的空氣凈化器、空調等產品的出現。隨著前兩者家庭普及率的增加,本就賽道不寬的加濕器市場必然會受到一定程度的擠壓。

  如何“破界”?

  普及率低意味著依然存在市場,但由于產品功能限制又面臨多重困境,行業缺乏創新及有效的刺激因素,又缺乏能夠攪動市場的企業,這樣的境遇下,加濕器行業應該如何打開市場?對此,有業內人士表示,未來加濕器企業應該“穩中求變”,加入創新、智能等因素,并做好營銷,從而刺激消費者對加濕器的購買欲望。

  10月份的GIHE2019期間,記者在小熊電器的展位看到了一款被擺在“C”位展出的加濕器產品,據現場工作人員介紹,這款小熊今年推出的高端代表作產品,既配備了恒濕功能,能夠智能識別室內濕度情況從而自動加大或減少噴出水霧量,同時具備除菌功能,讓噴出的水汽濕度更安全更健康。小米此前推出的售價249元的米家智能除菌加濕器同樣具備即時殺菌凈化、避免儲水污染等功能。

  美的前段時間推出的“全屋定制取暖”概念及系列產品中,Seasons將加濕器的功能與取暖器、電風扇相結合,采用霧隨風動加濕技術,搭配“小蠻腰”專利斜風輪系統,貫流風道熱風二次蒸騰將霧氣直接融入室內空氣中,其集取暖、加濕及送風功能于一體,可覆蓋一年四季及多場景使用。

  從企業的創新思路可以看出,加濕器在加強功能多元化、提高效率等方面逐漸取得一些進展,未來,加濕器連接到空氣解決方案中或會具有更廣闊的邊界和市場。基于此,也有業內人士認為,加濕器可與空氣凈化器捆綁在一起尋求更多的發展發向。無論如何,在多元化的市場環境下,加濕器行業還是需要一個穩定可靠的平臺,給予消費者具有可信度和說服力的質量保證,才能為其進一步的跨界與多元化發展奠定堅實基礎。

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