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“智凈宮略”主題快閃店落地杭州,美的廚熱引爆家電文化新國潮

2018-11-08 16:55:01    中國小家電網

“紅墻黃瓦的宮墻、富麗堂皇的宮殿、琳瑯滿目的宮廷御品……”這并非穿越到了古代,而是杭州城西銀泰購物中心內的一座充滿濃濃“宮廷味兒”的快閃店,整體造型就如同一座故宮宮殿。而“宮門”牌匾上提寫著的“美的智凈宮”以及宮墻上出現的國球男神張繼科畫像,無疑預示著這正是一場三方跨界聯合的國潮盛宴。

 

智凈宮空降杭州,美的廚熱宮廷“潮玩意”迭出

隨著雙十一的臨近,各大品牌都蓄勢待發,誰都想在雙十一這場營銷打造中拔得頭籌。其中,美的廚熱電器率先拉開今年雙十一大促帷幕,以“智凈宮略”為傳播主題,聯合故宮宮廷文化和國球冠軍張繼科打造一場全民狂歡的嘉年華

作為本次狂歡嘉年華的重頭戲,11月6日,美的廚熱攜“智凈宮”快閃店空降杭州西銀泰購物中心,將東方美學以及品質化、健康化的廚熱產品帶給當地消費者為追求生活品質的年輕人帶去更智能便捷超越宮廷式的互動體驗。 

走進美的廚熱智凈宮快閃店,除了令人眼前一亮的宮廷式主題展覽區、廚熱產品展示區,更有內容豐富多彩的互動體驗區使參觀者不虛此行。據悉本次美的廚熱智凈宮快閃店共劃分為五大區域:御膳房、藏寶閣、御書房、長春宮以及太和殿。值得一提的是,五大區域的布局還將古代場景與現代智能場景完美融合,美的廚熱四大品類產品巧妙露出,在“宮廷味兒”上平添了一份現代智能感。

 

      參觀者可以在御膳房里的“年輕不洗碗”態度墻上肆意宣發不洗碗宣言;在古香淡雅與AI智能相融的御書房里進行趣味書法體驗;在紗幔環繞的長春宮里一邊置身泡泡球浴缸中一邊拍照發朋友圈;在藏寶閣內共賞美的廚熱與故宮文創的“珍寶”;在太和殿上還可以親身坐上龍椅,體驗一把天子上朝場景。

同時,快閃店內還設置了如趣侍女壁畫、皇家靶場、波波球“年輕不洗碗”態度墻等等趣味體驗點,更是吸引了眾多年輕人參與互動以及拍照打卡。

攜手男神張繼科,引爆智凈新國潮

要數當天快閃店的高潮時刻,那一定就是當晚國男神張繼科親臨美的廚熱智凈宮,開啟了一場帝王后妃般享受的智凈生活直播。期間,天貓、京東、蘇寧三大平臺共同直播,不僅快閃店現場場面火爆,更引發上百萬粉絲線上圍觀。據統計,天貓直播總互動量達1010.14萬,京東直播總互動量達174.4萬,蘇寧直播總互動量達40.7萬。同時,相關微博熱門話題呈現井噴式增長

本次直播不同于一般的直播形式,是以快閃店互動場景與綜藝玩法相結合,借助故宮與張繼科兩大IP的號召力和粉絲的行動力,一起為品牌發聲。直播 作為美的雙十一“智凈宮略”廚熱電器智凈王者,張繼科分享到美的廚熱與故宮這次的跨界聯手,確實是國民大品牌與國民文化代表強強聯合,開創性地創造了一股文化新國潮

當然,直播的游戲環節是一大亮點,除了圍繞“宮廷文化”、“智凈生活”等進行一番探討,張繼科還一改往日的“高冷”,與多位特邀到現場的粉絲玩起你演我猜、沐浴歌曲大分享心愿百寶箱等爆款綜藝游戲。而且在直播期間,張繼科秒變“呆萌梗王” ,隨著“姨媽”、“C位出馬”、“人魚線”等熱梗頻出,一度將現場氣氛推向高潮,同時熱梗也刷爆了微博超話。

不僅如此,在多個趣味游戲互動中,還完美展現了熱水、煙灶、凈水、洗消等美的四大品類主推產品,多位美的廚熱產品工程師現場進行專業講解,將這些超越宮廷式體驗的廚熱產品安利給廣大消費者,為即將到來的雙十一狂歡大促預熱造勢。

兩大IP跨界深度合作,美的廚熱打響雙十一前哨戰

作為當下最炙手可熱的大IP,一個是以嶄新姿態將宮廷文化和品牌充分結合,與消費者真正玩起來的故宮宮廷文化;另一個是我國國球冠軍、體育界的流量男神——張繼科,兩者均受當下年輕消費者喜愛與追捧。

所以,美的廚熱電器此次跨界合作,一方面通過趣味歷史文的化呈現和用戶搭建情感上的深度交流,另一方面結合雙十一熱點借助名人明星的粉絲互動效應,透過巨大的千萬級人次流量入口,能夠快速、有效地擴大產品認知的覆蓋面,爆款產品與世界級IP、名人明星三方實現協同引爆,幫助美的熱水、煙灶、洗消四大品類產品,打響雙十一前哨戰,先聲奪人。

 
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