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國粹文化X國民品牌X國球冠軍,美的廚熱電器雙11玩出跨界新花樣

2018-10-23 18:34:52    中國小家電網

盡管距萬眾矚目的雙十一購物狂歡節還有大半個月,但各大電商平臺間的硝煙已經彌漫。近日,天貓和京東先后在北京舉行了新聞發布會,公布了今年雙11的玩法,而此前,蘇寧早已吹響集結號。三大電商平臺雙十一玩法相繼出爐,開啟了全民狂歡的嘉年華。

隨著雙十一大促活動腳步的臨近,各大品牌也早已摩拳擦掌、躍躍欲試,準備一顯身手,贏取消費者的青睞。兵貴神速,雙十一這個肩扛億萬流量的巨大IP誰都想拔得頭籌,作為家電領軍品牌美的廚熱電器也早早地開啟了積極備戰模式。據了解,今年雙十一,故宮宮廷文化和我喜歡這宮里的世界聯合美的廚熱電器,將歷史文化注入到此次創新合作中。此外,美的廚熱電器還聯合流量體育明星、國球冠軍張繼科玩轉跨界營銷。

 

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目前,美的廚熱電器已正式官宣三方跨界合作,微博發出了一張關于今年雙十一營銷主題海報。從官宣海報來看,美的廚熱電器雙十一以智凈宮略為傳播主題,宮廷文化元素完美融合其中,張繼科則代表美的廚熱電器智凈王者的身份為粉絲帶來福利。此次,國粹文化,國民品牌,國球冠軍的聯合將擦出巨大的火花,而在家電營銷多樣化,消費升級大潮下,單一的流量明星難以撬動消費市場,致力于塑造年輕化品牌形象的美的廚熱電器選擇與兩大IP流量跨界合作,在雙十一營銷大戰中,開創性的注入了一股文化新國潮,讓品牌更具有文化底蘊。深耕中國文化,打造精品生活方式。

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作為世界級大IP,近年來故宮宮廷文化的諸多跨界案例都將歷史文化與現代的創新科技相結合,一改歷史的嚴肅面孔,重燃古典文化在年輕群體的關注。仔細分析可以發現,故宮宮廷文化的備受新一代有文化、有底蘊、關注于民族文化的年輕消費者喜愛。而張繼科作為中國的國球冠軍、體育界的流量明星,備受國民關注,他曾獲得中國十佳勞倫斯冠軍獎的最受歡迎運動員,在張繼科的粉絲群體中也有不少年輕的迷妹。所以,此次跨界合作,一方面通過趣味歷史文的化呈現和用戶搭建情感上的深度交流,另一方面結合雙十一熱點在文化領域,將東方美學根植于人們的生活方式當中。在中華五千年歷史長河中,中國匠人用智慧創意為古代帝妃提供了舒適的美好生活,而依托智凈系列產品,美的廚熱電器先于消費者需求升級之前,為用戶提供了品質化、健康化的生活方式,兩者高度契合。

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國內家電的領導品牌古典文化的傳承者,再遇上中國體壇男神,兩大IP流量一大品牌聚到一起,還會產生什么化學反應?接下來,請期待美的廚熱電器雙十一營銷中一系列動作。

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