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“懶人經濟”時代 小家電市場量價雙贏

2017-01-04 09:29:19    

在漫長的生產活動中,不斷去創造各種工具和服務的過程,就是來滿足人們追求“懶”的過程。如今代買快餐、代送鮮花蛋糕、代取貨送貨、代駕……這些身 邊無處不在,看似跑腿打雜的小事中,都可以嗅到“懶人經濟”的味道。而隨著新一代消費群體的成長壯大,對時間以及生活品質的更加重視,受迫于快節奏的工作 狀態,人們對“懶”的需求更將會日益凸顯。

再此之下,為生活帶來便利,提升生活品質,可以讓懶人更“懶”的小家電產品開始逐年走俏。特別是近幾年,國民收入水平提高,家電消費大潮逐步由必需型消費向舒適型消費轉變,小家電市場增長迅速,且發展前景依然廣闊。

據統計數據顯示,如今中國小家電的總制造產出量及產額分別由2011年的約8.26億臺及1968億元增加至2015年約10.21億臺及 2505億元,復合年增長率分別約為5.5%及6.2%。而2016上半年中國小家電產出量已超4.52億臺,相比與去年同期又增長約4.7%,實現量、 價的雙贏。

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小家電加速普及,產品更新換代

其中起步相對較早的廚房小家電,在國內得到快速發展。從九陽得到的數據顯示,在1-3線城鎮市場中,以電飯煲和豆漿機等為主的廚房小家電已 基本普及,其中單品電飯煲的滲透率較高,已達到93%,豆漿機的滲透率也達到69%。而今后,隨著越來越多的“懶人”希望可以使用家電來代替人工,讓自己 在煩勞的家務中抽離出來,更多的時間去享受生活。這種經濟需求下,必將推動小家電加速更新換代,新品類的小家電產品也會陸續進入到尋常百姓家庭。TCL小 家電也表示,如今基礎的小家電產品普及率已經很高,但是提升生活品質的新興品類小家電產品還在慢慢提升,未來市場空間巨大。

以近兩年開始在中國市場走俏的洗碗機為例。市場的需求,促使洗碗機產品功能不斷完善,消費者認知度逐漸加深,眾多企業也紛紛推出適合中國市 場的新產品。目前,老板、方太、九陽、海爾等國內的行業巨頭都已經紛紛進入洗碗機市場,中國洗碗機行業即將迎來爆發期。根據測算,未來5年中國洗碗機行業 復合增速有望達到59.5%,5年后實現年銷量200萬臺以上,洗碗機有望成為中國城市廚房的標配。

當然,還不僅僅是洗碗機。隨著大型家電產品的普及和消費升級的逐步完善,小家電產品會越來越成為人們改善生活水平的重要工具,未來小家電品類在中國 市場必將迎來快速發展。數據顯示,去年全球小家電零售量已超過20億臺。而目前我國城市的小家電保有量在每戶10件左右,農村保有量在每戶5件左右,與日 韓等國家的每戶22件相比,差距較大,這也預示著國內小家電市場具有較高的增長空間。業內人士普遍認為,未來幾年將是中國小家電市場爆發性增長的黃金時 期。據預測,到2020年小家電整體市場規模有望達到4600億元。

那么如何在此高速增長的市場中分一杯羹?行業資深觀察家梁振鵬認為,新興品類的小家電產品,近幾年才剛剛崛起,大范圍普及尚且需要一個過 程。而隨著消費者經濟收入水平的提高,相信以后普及速度還會進一步提升。在此機遇下,企業要抓住消費者痛點,穩固品牌并做好產品質量把控,才能在新的消費 增長點上占領更好的先機。

小家電未來市場,向高端差異化升級

小家電的熱銷在一定程度上映射出整個家電行業結構升級的大趨勢。伴隨中國小家電市場逐步做大的過程,越來越多的企業會進入到這塊市場當中, 其中差異化功能與高端化品質無疑會是各大品牌商用來搶奪市場的利器。在這樣的背景下,小家電未來市場將向高端差異化升級,消費者的需求也將進一步被挖掘, 更深層次的“懶”得到滿足。

對此,無論是成熟的小家電品類,還是一些新興的小家電品類都有類似趨勢。以相對發展成熟的電飯煲產品為例。經過幾年的發展,電飯煲產品在中 國城鎮市場已得到基本普及,但是IH型電飯煲的出現又再度促進了該市場的容量擴大,差異化功能滿足了消費者更深層次的需求,電飯煲產品也向這高端化趨勢發 展。另外,一些高速增長的新興品類同樣如此,如今近兩年增長快速的空氣凈化器產品,在3月正式實施的空氣凈化器行業新國標推行之后,空氣凈化器的CADR 值和CCM值被消費者熟知。而在此類國家政策的影響和促進下,整體空氣凈化器市場也呈現規范化高端化的發展趨勢。

日前,由國務院印發的《消費品標準和質量提升規劃(2016-2020年)》,將家用電器列為九大重點領域之一。規劃中也提到“要適應家用 電器高端化、智能化發展趨勢,加大團體標準和高水平企業標準的供給力度。”提升多品種、多品牌家電產品深度智能化水平,推動智能家居快速發展。

業內人士認為,未來小家電產品的升級換代必然是行業發展的主線,高端化則是產品升級的重要方向之一。而對于企業,如何把握用戶對產品的需求變化,用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品,把控產品質量與優化用戶體驗,是分得小家電市場這塊“蛋糕”的必修課。

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